{"id":3561,"date":"2025-04-29T16:04:00","date_gmt":"2025-04-29T19:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/geekblogrh.wpengine.com\/?p=3561"},"modified":"2026-07-09T15:05:19","modified_gmt":"2026-07-09T18:05:19","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.geekhunter.com/pt/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer Branding: tudo que o RH precisa saber!"},"content":{"rendered":"\r\n

Employer Branding<\/strong> n\u00e3o \u00e9 uma palavra famosa, concorda? Mas e se eu perguntar o que empresas como Google, Netflix e Nubank<\/em> t\u00eam em comum o que voc\u00ea me dir\u00e1?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Receita? Valor de mercado? Pode at\u00e9 ser, mas o ativo mais valioso destas corpora\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 o faturamento atual, mas sim, as suas reputa\u00e7\u00f5es como empregadoras.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E voc\u00ea sabe disso.\u00a0\u00c9 Employer Branding na sua forma mais essencial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Afinal, tudo o que essas empresas s\u00e3o hoje se deu pelo trabalho duro e paix\u00e3o dos primeiros que acreditaram na causa. Dos primeiros a levantarem a bandeira. Dos primeiros colaboradores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fazer com sua empresa seja bem quista no mercado de trabalho \u00e9 t\u00e3o vital quanto bater as metas de vendas. Pois de nada adianta vender servi\u00e7os\/produtos que n\u00e3o s\u00e3o bem desempenhados ou bem produzidos, certo?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding \u00e9 o tema do nosso artigo.<\/strong> <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

O que \u00e9 Employer Branding<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Marca do empregador na tradu\u00e7\u00e3o livre – ou Employer Branding<\/em>, como \u00e9 popularmente conhecida – nada mais \u00e9 do que uma estrat\u00e9gia com foco no ativo humano, visando o fortalecimento da imagem da empresa como \u00f3tima empregadora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo. Com as a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea ver\u00e1 ao longo desse artigo, sua empresa ser\u00e1 capaz de de manter os melhores colaboradores, crescer e se tornar destaque entre os concorrentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mais do que atrair clientes, o foco do employer branding est\u00e1 nos colaboradores atuais e futuros da sua empresa. Assim, o seu local de trabalho ser\u00e1 motivo de orgulho e crescimento de carreira, fazendo com que os profissionais se esforcem para se manter no time e outros queiram entrar!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nesse sentido, sua empresa construir\u00e1 times de alta performance, ganhar\u00e1 produtividade, se destacar\u00e1 no mercado e atrair\u00e1 cada vez mais a aten\u00e7\u00e3o de todos. \u00c9 uma bola de neve!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Resumidamente<\/strong>:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma cultura forte, que por si s\u00f3 \u00e9 capaz de atrair e reter os melhores talentos<\/strong><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer branding em gest\u00e3o de pessoas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Employer Branding<\/strong> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de RH, em ess\u00eancia, mas que tem muita similaridade e familiaridade com o Marketing. Sim, esque\u00e7a tudo o que escutou ao longo da vida, sobre Marketing servir apenas para gerar vendas e RH servir apenas para recrutamento, sele\u00e7\u00e3o, processos admissionais e demissionais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hoje, mais do que nunca, o profissional de Recursos Humanos \u00e9 vital para o organismo corporativo. O RH \u00e9 o elo forte entre empresa e colaborador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assim como o RH, o Marketing \u00e9 sobre pessoas e para pessoas. Logo, essa uni\u00e3o faz todo sentido do mundo!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por que investir em Employer Branding<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding \u00e9 basear o crescimento no capital humano. Voc\u00ea pode perguntar: \u201cMas, diretamente, como isso pode me trazer mais lucro?<\/em>\u201d. Infelizmente, alguns empregadores ainda t\u00eam dificuldade de entender a rela\u00e7\u00e3o que o ativo humano tem com sua lucratividade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se no passado, as empresas podiam prosperar sem investir em equipe, hoje o cen\u00e1rio \u00e9 bem diferente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Confira as vantagens de fazer um plano de Employer Branding para sua empresa:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vantagem competitiva na \u201cbriga\u201d por talentos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding tem muitas semelhan\u00e7as com Marketing<\/strong>. Empresas de forte cultura, no geral, t\u00eam muito mais chances de conquistar talentos<\/strong><\/a> disputados no mercado de trabalho, assim como acontece na disputa de clientes por concorrentes. \u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se um profissional tiver que optar por duas empresas que oferecem o mesmo sal\u00e1rio e uma delas n\u00e3o for conhecida como um bom local para se atuar, voc\u00ea tem d\u00favidas de qual seria a escolha final?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa vai ser a sua vantagem! At\u00e9 mesmo o n\u00famero de candidatos inscritos em processos seletivos ser\u00e1 maior. Imagine quantos curr\u00edculos a Nubank, a Stone ou a PicPay recebem, por exemplo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Menores custos com gastos rescis\u00f3rios<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Employer Branding tamb\u00e9m diminui seus gastos de turn off<\/em>. A sua empresa tem na ponta do l\u00e1pis tudo o que j\u00e1 gastou com a rescis\u00e3o de colaboradores? Pois \u00e9, pois saiba que demitir um membro da sua equipe pode custar quase 1 ano do seu trabalho.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse desalinhamento pode sair muito caro, n\u00e9?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quando as empresas se d\u00e3o conta disso, fica imposs\u00edvel separar o sucesso da empresa, de um recrutamento e sele\u00e7\u00e3o bem estruturado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Alta produtividade com alta qualidade<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em entrevista para a ISTO\u00c9<\/strong>, Julia Hartz, CEO da Eventbrite<\/strong>, disse: \u201cN\u00e3o \u00e9 mais necess\u00e1rio viver para o trabalho. Pessoas felizes e com sa\u00fade trabalham melhor.\u201d<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se voc\u00ea concorda com essa afirma\u00e7\u00e3o, aqui temos uma empresa muito propensa a ter sucesso com as estrat\u00e9gias de Employer Branding.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Contudo, as marcas mais fortes da atualidade j\u00e1 perceberam o poder que um colaborador talentoso e satisfeito tem. Ent\u00e3o multiplique esse potencial pela quantidade de pessoas que trabalham na sua empresa e veja a m\u00e1gica acontecer. \u00c9 hora de colocar as m\u00e3os na massa!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Employer Branding gera equipe satisfeita + cliente satisfeito<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Branding do empregador<\/a><\/strong> tem um potencial transformador incr\u00edvel e n\u00e3o utilizar isso \u00e9 perder efici\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Todo consumidor j\u00e1 se deparou com o mau humor de um prestador de servi\u00e7os. A experi\u00eancia ruim n\u00e3o vai embora e a empresa toda passa a ser penalizada pelo mal comportamento de algumas pessoas<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Enio Klein, gerente de opera\u00e7\u00f5es da SalesWays<\/strong>, afirma que \u201cas refer\u00eancias negativas s\u00e3o muito mais poderosas do que as positivas<\/em>\u201d. E isso \u00e9 extremamente realista.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sendo o ser humano um ser emocional, nada mais correto para as empresas do que atuar gerando boas lembran\u00e7as, ao inv\u00e9s de \u201cempurrar\u201d casos n\u00e3o comuns para debaixo de tapete. As pessoas precisam se sentir especiais.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Todo consumidor precisa de tratamento de excel\u00eancia, mas isso s\u00f3 ocorrer\u00e1 se os colaboradores de uma empresa estiverem dispostos a trabalhar com excel\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Logo, investir na felicidade do colaborador \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Como evitar preju\u00edzos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da marca empregadora?<\/b><\/a><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Custos menores na atra\u00e7\u00e3o de talentos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

J\u00e1 parou para pensar que, a recomenda\u00e7\u00e3o de um restaurante que \u00e9 feita por um amigo seu, tem muito mais peso do qualquer an\u00fancio, texto ou campanha?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pois \u00e9, os talentos tamb\u00e9m t\u00eam amigos. Que tal criar uma cultura forte, onde at\u00e9 quem vai embora leva consigo coisas boas para falar da empresa? Com certeza seus gastos com aquisi\u00e7\u00e3o de talentos<\/strong><\/a> v\u00e3o cair pela metade.<\/p>\r\n\r\n\r\n

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\"Checklist<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Estrat\u00e9gias de Employer Branding<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea entendeu a import\u00e2ncia de adicionar o Employer Branding na rotina da sua empresa, nas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e como um mantra de trabalho? Nunca subestime uma boa experi\u00eancia!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ent\u00e3o agora que voc\u00ea decidiu aplicar, vou mostrar uma jornada de a\u00e7\u00f5es para voc\u00ea implementar o branding do empregador<\/strong><\/a> de maneira correta na sua empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Qual o prop\u00f3sito da sua empresa<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

De todas as medidas, essa \u00e9 a base. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar um plano de a\u00e7\u00e3o para implementar Employer Branding sem antes conhecer o prop\u00f3sito de exist\u00eancia de uma marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse prop\u00f3sito, claro, deve estar alinhado \u00e0 vis\u00e3o que o CEO tem do neg\u00f3cio, para que n\u00e3o ocorra um conflito entre culture code<\/em> e realidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Caso a empresa n\u00e3o tenha come\u00e7ado com uma miss\u00e3o bem clara e homologada, vale conversar com os colaboradores e extrair deles quais a caracter\u00edsticas marcantes da empresa. Ap\u00f3s isso, ser\u00e1 preciso encontrar um padr\u00e3o e validar com a equipe.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

J\u00e1 possui um prop\u00f3sito e todos os colaboradores possuem isso bem claro nas suas rotinas e a\u00e7\u00f5es? Ent\u00e3o bora pro segundo ponto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Dicas para <\/b>alavancar a reputa\u00e7\u00e3o da marca empregadora<\/b><\/a><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Qual o perfil do colaborador ideal<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A\u00ed vai uma pergunta dif\u00edcil: que tipo de colaborador sua empresa busca? Um perfil mais executor, ou um perfil mais estrat\u00e9gico? Como se faz para descobrir se o profissional tem fit cultural<\/strong><\/a>?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00eas buscam um profissional que fecha com uma gest\u00e3o mais horizontal, ou um profissional mais conservador quanto \u00e0 hierarquia? \u00c9 preciso ter tudo isso bem mapeado para que n\u00e3o ocorram erros no momento da contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Eventualmente, para conhecer o perfil ideal, fa\u00e7a uma entrevista com os membros da equipe. Algumas perguntas que s\u00e3o interessantes de se fazer:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n